Baidu Suchmaschinenmarketing in China

Baidu Suchmaschinenmarketing

Von den 800 Millionen chinesischen Internetnutzern verwenden über 650 Millionen regelmäßig Suchmaschinen. In Europa ist es unvorstellbar, eine Search Marketing Strategie zu entwickeln und dabei Google ganz außen vor zu lassen. Doch im Reich der Mitte wird der Weltmarktführer der Suchmaschinen weitaus weniger genutzt als sein chinesisches Pendant Baidu.

Baidu gehört zu den größten Internetfirmen in China und gilt mit 74,63% Marktanteil als wichtigste Suchmaschine im Reich der Mitte, gefolgt von Shenma mit 13,52% und Sogou mit nur mehr 4,78%. Der Anteil von Google ist mit 2,03% verschwindend gering.

Warum sollte Baidu ein wesentlicher Teil Ihrer Marketing Strategie in China sein?

Chinesische Verbraucher sind besonders vorsichtig, wenn sie online einkaufen. Bevor ein Kauf online abgeschlossen wird, führen Chinesen eine intensive Recherche im Internet durch. Aufgrund der Great Firewall und der Sprachbarriere wird der größte Teil dieser Recherche über Baidu durchgeführt. Nicht nur für eine erhöhte Sichtbarkeit, sondern auch für die Schaffung von Markenbekanntheit müssen Sie sicherstellen, dass Sie auf Baidu leicht zu finden sind.

Baidu Services im Überblick (Auszug):
Quelle: Baidu Analytics

Suchmaschinen Optimierung (SEO) auf Baidu:

Grundsätzlich gibt es viele Parallelen zu Optimierungsmaßnahmen in Google. Allerdings gibt es auch einige Mechanismen im Baidu SEO, die in dieser Form auf Google nicht zu finden sind oder anders eingestuft werden. Angefangen mit den Hosting Kriterien über s.g. “Properties”, die generell höher gerankt werden als andere Webseiten. Der Großteil aller Webseiten konkurrieren im organischen Teil der SERPs mit den Properties von Baidu. Das liegt daran, dass bei fast allen Suchanfragen mindestens ein Baidu Property unter den ersten fünf Positionen auftaucht. Aus diesem Grund ist es wichtig die verschiedenen Services von Baidu zu verstehen und zu dem eigenen Vorteil zu verwenden.

Eine Übersicht zu unseren Services finden Sie auf unserer Infoseite zu SEO in China.

Baidu Baike

Baidu Baike ist bekannt als “Baidu-Enzyklopädie” und damit Chinas Antwort auf Wikipedia. Eine typische Baidu-Suchanfrage zeigt häufig Baike-Ergebnisse mit Unterlinks zu verwandten Artikeln auf der ersten Seite unter organischen Suchergebnissen. Zudem werden Baidu Baike Beiträge regelmäßig von Baidu geprüft und es wird sichergestellt, dass die bereitgestellten Informationen korrekt und durch neutrale Quellen belegt sind. Baidu Baike ist also nicht nur großartig für SEO, sondern übermittelt Vertrauen an potenzielle Kunden durch die Bereitstellung von verlässlichen Informationen.

Baidu Zhidao

Baidu Zhidao (wörtlich übersetzt “Baidu Wissen”) ist eine der beliebtesten Q&A-Plattformen in China. Zhidao bietet eine Plattform, um Fragen zu stellen und Antworten zu geben, ähnlich wie Quora. Die Registrierung eines offiziellen Firmenprofils mit Logo, Beschreibung und Verifizierung von Baidu bietet eine gute Möglichkeit, um direkt mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und professionelle Fragen zu Ihrem Unternehmen zu beantworten. Dies wird im Laufe der Zeit Vertrauen und Ansehen bei den Nutzern gewinnen und erhöht gleichzeitig Ihre Sichtbarkeit innerhalb von Baidu.

Baidu Tieba

Baidu Tieba ähnelt dem Grundprinzip von Baidu Zhidao ist jedoch ein schlüsselwortbasiertes Diskussionsforum. Sprich, Nutzer können bestimmten Themen folgen und an Diskussionen teilnehmen bzw. sich untereinander austauschen. Hier haben Sie die Möglichkeit sich mit professionellen Beiträgen als Experte in einem bestimmten Themenfeld zu behaupten und damit Ihre Zielgruppe auf sich aufmerksam machen. Beispielsweise hat das Thema “World of Warcraft” (Spielprodukt) über sechs Millionen Follower und über 420 Millionen Threads.

Baidu Wenku

Baidu Wenku ist eine interaktive Dokument-Sharing Plattform, die sowohl privaten Nutzern als auch Unternehmen die Möglichkeit bietet Fachartikel und Beiträge kostenlos zu veröffentlichen. In den letzten Jahren wurden mehr als 700 Millionen professionelle Dokumente von über 180.000 zertifizierten Autoren und fast 20.000 Fachbehörden veröffentlicht. Wenku hat sich damit als führende Plattform für Wissensdienste in China entwickelt.

Von der Planung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im Baidu SEO

01. Hosting

Wir unterstützten Sie bei der Auswahl von Domain- und Hostinganbietern (Internet-Content-Provider) in China.

02. Keywordanalyse

Wir analysieren die für Sie und ihre Besucher relevanten Themen und Keywords (Suchbegriffe) mit dem höchsten SEO-Potentialen.

03. Setup Properties

Durch die Nutzung zusätzlicher Präsenzen wie z.B. Baidu Baike gewinnen Sie zusätzliche Sichtbarkeit und Trust.

04. SEO Onsite

Wir analysieren Ihre Website und optimieren die technischen und inhaltlichen Faktoren für den chinesischen Markt.

05. SEO Offsite

Der Aufbau von chinesischen, qulitativen externen Verlinkungen (Backlinks bzw. Content-Seeding) ist in Baidu weiterhin Erfolgsfaktor.

06. SEO Reporting

Wir erstellen Ihnen laufend ein individuelles Reporting und entwickeln Handlungsempfehlungen zur weiteren Optimierung.

Suchmaschinen Anzeigen (SEA) auf Baidu:

Im Vergleich zu SEO Maßnahmen, bieten Baidu Anzeigen weitaus mehr Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auch ohne optimiertes Hosting oder Unternehmenssitz in China zu promoten und eine großen Anzahl potenzieller Konsumenten auf gezielte Landingpages zu leiten. Mit relativ geringen Kosten können Sie hier eine riesige Anzahl an potenziellen Kunden oder Leads erreichen und Ihren Einfluss im Markt erhöhen. Mit einer Durchdringungsrate (penetration-rate) von 95% helfen Baidu PPC (pay-per-click) Anzeigen die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens deutlich zu erhöhen.

Zukunftsorientierte westliche Unternehmen wie Mercedes-Benz, Hennessey und Sephora – die alle in China außergewöhnlich gut abgeschnitten haben – sind in den bezahlten Suchergebnissen von Baidu mit reichhaltigen, großformatigen Anzeigen prominent gelistet. Wer erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen möchte oder die bestehende Reichweite ausweiten möchte, sollte also auf jeden Fall auf Baidu werben.

Prinzipiell bietet Baidu weitaus mehr Werbemöglichkeiten an als Google in Deutschland. Neben der standardisierten Suchmaschinenwerbung gibt es noch Display-Anzeigen, Mobile App Werbung, Baidu Properties Platzierungen, Live-Streaming Werbung (neu) und auch eine gesonderte “Brand Zone”, die die Möglichkeit bietet Informationen zu Ihrer Marke bereitzustellen und zu bewerben.

Werbeanzeigen in Baidu sind meist auf der rechten Seite oder noch vor den organischen Suchergebnissen platziert. Sie können aber auch in zufälliger Reihenfolge in den SERPs erscheinen und sind generell deutlicher als Anzeige erkennbar. Die Einrichtung eines Baidu Kontos ist jedoch sehr komplex und zeitaufwendig und steht lediglich in chinesischer Sprache (Mandarin) zur Verfügung.

Eine Übersicht zu unseren Services finden Sie auf unserer Infoseite zu SEA in China.

Baidu Desktop SERPs (Ausschnitt):

Quelle: Dragon Metrics

Von der Plannung bis zur Umsetzung

Unsere Prozesse im Baidu SEA

Hosting

Wir unterstützen Sie bei der Auswahl von Domain- und Hostinganbietern (Internet-Content-Provider, auch ICP genannt) in China.

Analyse

Wir helfen Ihnen bei der Ermittlung der für Ihre Produkt- oder Dienstleistungspromotion am besten geeigneten Anzeigeformate und unterstützten Sie bei der Gestaltung der Anzeigeinhalte.

Setup

Wir unterstützen Sie bei dem Anmeldeprozess im Baidu Werbeforum. Zusätzlich können wir Sie bei der Übersetzung von relevanten Dokumenten unterstützen.

Operation

Nach einem erfolgreichen Account Setup unterstützen wir Sie mit dem operativen Management der Anzeigen basierend auf, die für Sie wichtigen KPIs.

Kontrolle

Abhängig von Veränderungen im Markt werden wir die Anzeigeformate und die Werbestrategie kontinuierlich anpassen und verbessern.

Reporting

Wir erstellen monatlich professionelle Reportings, die Ihnen einen genauen Überblick über die Performance der Anzeigen geben.

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Whitepaper „Suchmaschinen-Marketing in China”

Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Thema Suchmaschinen-Marketing in China! In unserem Whitepaper erhalten Sie einen kompakten Einblick zu den folgenden Fragestellungen:

Worauf sollten Sie in Ihrer Suchmaschinen-Strategie in China achten?
Was sind wichtige Domain- und Hosting Kriterien in China?
Was sind die führenden Suchmaschinen in China?
Welche Rolle spielt Suchmaschinenwerbung im chinesischen Markt?

Laden Sie sich jetzt das Whitepaper “Digital Marketing in China” kostenlos herunter!

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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz

Was Kunden über uns sagen

“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”

Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG

"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."

Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH

„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."

Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.

Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service

Gute Gründe für eviom

Wir sind vor Ort in China vertreten

eviom unterhält ein eigenes Office in China und kann daher auch direkt mit Ihren chinesischen Niederlassungen zusammenarbeiten.

Starkes Netzwerk im chinesischen Markt

Als ganzheitlicher Lösungsanbieter arbeiten wir mit lokalen Spezialisten zusammen, haben direkte Kontakte zu Playern wie Baidu, Alibaba und 360 und sind Autoren von Fachliteratur zum China Marketing.

Chinesische Muttersprachler im deutschen Team

Unser Team bei eviom wird durch Mitarbeiter aus China und dem weiteren asiatischen Raum mit entsprechend kultureller und digitaler Kompetenz unterstützt.

Fundiertes Expertenwissen

Unsere Consultants und Spezialisten entwickeln Ihr Know-How stetig weiter, damit wir Ihnen eine optimale strategische Beratung und operative Umsetzung Ihrer Maßnahmen bieten können.

Wir sind gerne für Sie da

Ihre Ansprechpartner bei eviom

Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!

Nils Horstmann

Geschäftsführer eviom China

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: nh@eviom.com

Wendy Li-Teichert

Senior Digital Marketing Consultant

Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: wendy.li-teichert@eviom.com