Das Suchvolumen für Produkte ist bei Amazon dreifach so hoch, wie bei Google. Umso wichtiger ist, dass Händler dort möglichst leicht gefunden werden. Auch Googlenutzer profitieren hiervon. So werden bei Produktsuchen Amazon Ergebnisse als wichtig erachtet und ranken weit oben. Doch was muss beachtet werden, damit der stärkste Online-Shop weltweit die eigenen Ergebnisse möglichst weit oben anzeigt?
Der Suchalgorithmus funktioniert ähnlich wie bei Google, mit ein paar eklatanten Unterschieden. Zuerst eine gute Nachricht. Der Algorithmus legt im Gegensatz zu dem Suchmaschinenriesen keinen Wert auf originellen und einmaligen Content. Auch externe Links sind nicht von Belangen.
Auf was sollte geachtet werden?
Amazon ist vor allem wichtig, dass das Produkt die Suchwünsche der Nutzer wiederspiegelt. Die User können zwischen unterschiedlichen Filtern und Kategorien wählen, um ihre Suchergebnisse zu präzisieren. Für die SEO-Optimierung gilt deswegen, trotz größerem Aufwand jedes seiner Produkte diese Filter und Kategorien zuzuordnen, bis in die unterste Ebene.
Die Kundenzufriedenheit wird groß geschrieben, darum fließen Rankingfaktoren wie z.B. Versandgeschwindigkeit, Reklamationsbearbeitung, Preis, Sales Rank und Kundenbewertungen mit ein. Diese gilt es stets zu verbessern. So können Kunden beispielsweise nach einem getätigten Kauf zu einer Produktempfehlung angereizt werden.
Untersuchungen zufolge achten Amazon Nutzer vor allem auf ein ansprechendes Bild in den Suchergebnissen. Sind von einem Produkt mehrere Bilder online, so steigert dies das Vertrauen der Käufer.
Das Wording ist entscheidend
Auf Amazon werden die Produkte zu den jeweiligen Keywords einzeln gerankt. Plural oder verwandte Begriffe spielen hier im Übrigen nicht mit rein und müssen daher nicht optimiert werden.
Ein Produkttitel sollte eine möglichst genaue Beschreibung des Produktes sein. Desto genauer der Titel auf die Suche des Users passt, desto höher wird ihr Produkt gerankt. Die Produktbeschreibung sollte unbedingt die wichtigsten Keywords enthalten, um die inhaltliche Relevanz zu steigern.
Relevanz- und Performancefaktoren
Es wird in Relevanz- und Performancefaktoren unterschieden. Performance wird von Amazon durch Absatz, Klickrate und Conversion Rate gemessen. Produkte, welche gerne gekauft wurden, werden als interessanter gerankt.
Die Relavanzfaktoren messen, ob und wie gut eine Suchanfrage zu der Beschreibung eines Produktes passt. Hier sind vor allem die Keywords entscheidend.
To Do´s für eine gute Amazon Optimierung
Es ist wichtig, die eigene Produktseite auf Amazon SEO freundlich zu gestalten. Geben Sie ihren potentiellen Kunden die Möglichkeit, alles Wissenswertes auf ihrer Seite zu erfahren. Anschauliche Bilder können hier helfen. Damit Amazon weiß, was für ein Produkt Sie verkaufen, sollten alle Keywords in der Beschreibung auftauchen. Oftmals suchen Amazon Nutzer ganz gezielt ein Produkt. Sie werden besser gefunden, wenn Sie in den richtigen Kategorien vertreten sind. Ein schneller Versand sowie ein freundlicher Service freuen nicht nur den Kunden, sondern werden auch durch ein besseres Ranking auf Amazon belohnt.
Quelle:
creating-web.de
seomaxx.com
marketplace-analytics.de
internetworld.de
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