TikTok ist eine Social-Media-Plattform, die vor allem durch ihre kurzen, unterhaltsamen Videos bekannt ist. Die Palette der Inhalte, die von den Nutzern erstellt und geteilt werden, ist breit gefächert und umfasst Comedy-Sketches, Musikvideos, Beauty-Tutorials und politische Diskussionen.
Die App hat sich weltweit zu einer der meistgenutzten Social-Media-Plattformen entwickelt und verzeichnet über 1 Milliarde aktive Nutzer in mehr als 150 Ländern. Die Nutzerbasis der Plattform ist in der Regel sehr jung und dynamisch und zeichnet sich durch eine hohe Aktivität beim Erstellen und Teilen von Inhalten aus.
Macht es auch für B2B-Unternehmen Sinn Inhalte auf Tiktok zu veröffentlichen?
Absolut! Obwohl TikTok ursprünglich als Plattform für Teenager und junge Erwachsene bekannt war, hat es sich in den letzten Jahren zu einer Plattform für alle Altersgruppen entwickelt. Viele ältere Nutzer haben die Plattform entdeckt und erstellen nun Inhalte zu verschiedenen Themen, die für ein breiteres Publikum relevant sind. Auf TikTok findet man zunehmend Inhalte zu ernsteren und erwachseneren Themen wie Politik, Umwelt, Gesundheit, Bildung und Beruf. Viele Nutzer nutzen die Plattform auch, um sich über gesellschaftliche Themen wie Rassismus, Gleichberechtigung und LGBTQ+ auszutauschen.
Ein weiterer Trend auf TikTok ist die Verwendung der Plattform als Informationsquelle für Erwachsene. Viele Nutzer teilen Tipps und Ratschläge zu verschiedenen Themen, die für Erwachsene relevant sind, wie zum Beispiel Finanzen, Karriere und persönliche Entwicklung.
Insgesamt bietet TikTok eine breite Palette an Inhalten zu erwachseneren Themen, und es ist wahrscheinlich, dass diese Tendenz weiter zunehmen wird, da die Plattform immer mehr Nutzer jeden Alters anzieht.
Für Unternehmen bietet die Plattform daher eine interessante Möglichkeit, um ihre Zielgruppen gezielt anzusprechen und zu erreichen. Wenn es einem Unternehmen gelingt, die Nutzer auf TikTok in ihrer privaten Zeit zu überzeugen, kann sich diese Bindung im besten Fall auch auf die beruflichen Entscheidungen der Nutzer auswirken.
Sinnvolle TikTok-Kampagnen für B2B-Unternehmen
Auf TikTok haben Sie verschiedene Möglichkeiten, um gefunden zu werden. Wie bei anderen Social-Media-Plattformen können Sie organisch über den Algorithmus gefunden werden, indem Sie eine ansprechende Video-Beschreibung schreiben, relevante Hashtags verwenden und Untertitel hinzufügen, falls Sie im Video etwas erklären. Alternativ können Sie auch bezahlte Werbung auf der Plattform schalten und die Zielgruppe mithilfe der Einstellungen im Backend festlegen.
Für B2B-Unternehmen können insbesondere die folgenden Kampagnen sinnvoll sein:
Recruiting: TikTok kann als Plattform für Recruiting genutzt werden, um ein breites Publikum anzusprechen und potenzielle Bewerber zu erreichen. Durch bezahlte Werbung können Sie Interessenten mit einem CTA direkt auf Ihre Webseite oder Stellenanzeige leiten.
Wenn Sie ein eigenes Firmenprofil auf TikTok erstellen und relevante Inhalte bereitstellen, können potenzielle Bewerber sich leicht über Ihr Unternehmen informieren und einen ersten entscheidenden Eindruck gewinnen. Dies kann dazu beitragen, dass Bewerber ein besseres Verständnis für Ihre Unternehmenskultur und Ihre Werte bekommen und letztendlich bessere Entscheidungen treffen, ob sie sich bei Ihnen bewerben möchten.
Lead Generierung: Mit Hilfe von bezahlter Werbung auf TikTok können Sie verschiedene relevante Inhalte platzieren um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen und durch die Nutzung der Formular-Funktion von TikTok neue Leads gewinnen. Dies ist auf bei Recruiting-Kampagnen nützlich.
Branding: Ihre Präsenz auf TikTok ermöglicht es Ihnen relativ unkompliziert zeitgemäße und unterhaltsame Inhalte zu veröffentlichen, die z.B. Ihr Unternehmen, die Geschichte und die Unternehmenskultur sowie Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellen. Eine positive Wahrnehmung Ihrer Marke in der persönlichen Freizeit kann sich genauso positiv auf berufliche Vorlieben und Entscheidungen auswirken. Außerdem wirkt es modern und frisch.
Mit diesen Inhalten punkten Sie auf TikTok
- Produktvorstellungen: B2B-Unternehmen können kurze Videos erstellen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen und die Vorteile für ihre Kunden zu erklären. Hierbei ist es wichtig, die Inhalte ansprechend und unterhaltsam zu gestalten und sich an den spezifischen TikTok-Stil anzupassen.
- Mitarbeiter- und Unternehmenskultur: Sie können kurze Videos erstellen, um Ihre Mitarbeiter vorzustellen und Einblicke in die Unternehmenskultur zu geben. Hierbei können Sie beispielsweise zeigen, wie das Unternehmen arbeitet und welche Werte und Visionen es hat.
- Challenges: Unternehmen können Hashtag-Challenges erstellen, bei denen sie Nutzer auffordern, bestimmte Aktionen auszuführen oder Inhalte zu erstellen und mit einem bestimmten Hashtag zu versehen. Hierbei können z. B. Kunden dazu aufgefordert werden, ihre Erfahrungen mit einem bestimmten Produkt zu teilen oder kreative Ideen für die Anwendung von Produkten zu präsentieren.
- Expertise-Positionierung: Sie können kurze Videos erstellen, in denen Sie Ihr Wissen und Ihre Expertise in einem bestimmten Bereich präsentieren
- Anwendung und Support: Um Ihren Kunden und Interessenten die Benutzung vorzuführen und zu erklären können Sie hilfreiche Videos zur Verfügung stellen, die nicht nur bei der Recherche oder der Kaufentscheidung helfen sondern auch direkt eventuelle Probleme Ihrer Kunden lösen.
- Influencer-Marketing: B2B-Unternehmen können Influencer auf TikTok engagieren, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Hierbei können sie gezielt Influencer auswählen, die in ihrer Branche oder Nische tätig sind und eine ähnliche Zielgruppe ansprechen.
Fazit
Es zeigt sich: TikTok ist nicht nur zur Unterhaltung von jungen Leuten gut, sondern bietet wirkliche Chancen für Unternehmen um sich zu platzieren und entsprechend zu präsentieren. Durch die stätige Erweiterung der Nutzergruppen erreicht man mittlerweile auch eine ältere Zielgruppe und kann durch relevante Inhalte, die natürlich noch zu einem gewissen Maß an den TikTok Stil angepasst sind, die richtigen Leute. Auch die Einstellungen zur Definierung der Zielgruppe bei bezahlter Werbung sind sehr hilfreich und TikTok bietet neben verschiedenen Kampagnen-Zielen auch verschiedene Funktionen wie zum Beispiel CTAs und Formulare an.
Bei Fragen steht Ihnen das eviom Team gerne zur Verfügung und unterstützt Sie bei der Entwicklung und Umsetzung einer umfassenden TikTok Marketing Strategie.