Die Hundefutter Marke „Purina ONE Dog Mini“ von eine der wichtigsten Untermarken von Nestlé ist 2018 erstmalig in den deutschen Markt eingetreten. Vor Markteintritt war die Marke ausschließlich in den USA aktiv. Auch wenn der amerikanische und deutsche Markt sich in einigen Punkten ähneln, ist es wichtig für jedes Land ein marktspezifisches Targeting vorzunehmen und die Zielgruppe bzw. digital Persona genau zu definieren. Unsere Aufgabe als SEO Lead Agentur war es neben dem Website Launch den Aufbau eines ordentlichen Tracking Konzepts zu betreuen und SEO Optimierungen vorzunehmen sowie Backlinks aufzubauen.
Herausforderungen gemeinsam meistern
Die große Herausforderung bei dieser Aufgabenstellung war die Abstimmung auf alle weiteren Untermarken der Tiernahrungsmittelbranche von Purina Nestlé. Denn ONE Dog Mini sollte als s.g. „Pull-brand“ fungieren und Tierliebhaber nicht nur auf Hundefutter, sondern auch auf weitere Tiernahrungsmittelprodukte der Marke Purina Nestlé aufmerksam machen.
Welche Probleme bei SEO Onsite Optimierungmaßnahmen häufig auftreten
Der Aufbau und die Durchführung eines seriösen Website Launches erfordert einen hohen Planungsaufwand und sollte von Anfang an gut strukturiert sein. Da bei der erfolgreichen Einbindung einer Website viele Probleme und Fehler auftreten können, fokussieren wir uns im Rahmen dieser Case-Study lediglich auf 8 wichtige Erfolgskriterien und gehen dabei auch nur auf einzelne, wenige Punkte ein.
Beachtet man die oben genannten Punkte bei der Einrichtung oder Optimierung einer Website ist bereits ein großer Teil geschafft. Jedoch gibt es noch viele weitere Punkte, die beachtet werden können. Bei der Optimierung von einer Webseite gibt es keine Grenzen des Perfektionismus, weil jedes Detail ausschlaggebend für ein besseres Ranking in Google sein kann.
Worauf man bei der Erstellung von Tracking-Konzepten achten sollte
Neben den SEO Optimierungen sollte in Abstimmung mit dem Kunden auch immer ein gut strukturiertes Tracking Konzept aufgesetzt werden. Ohne ein Tracking Konzept sind die vorgenommenen SEO Maßnahmen auf der Website nicht nachvollziehbar. Bei ONE Dog Mini war eines der Ziele die Sichtbarkeitserhöhung und damit verbunden vermehrter Traffic auf der Website. Dafür gibt es spezifische KPIs, die sich in Google Analytics verfolgen lassen.
Natürlich gibt es noch viele weitere Kennzahlen, die untersucht bzw. getrackt werden können. Wir haben uns hier auf 4 wichtige KPI’s beschränkt, die im Rahmen eines Website Launches immer getrackt werden sollten. Generell ist es wichtig, dass Tracking Konzepte immer genau auf die Ziele des Kunden abgestimmt werden. Wir stehen Ihnen gerne für Unterstützung beim Aufbau eines passenden Tracking Konzepts zur Seite.
Unser Ergebnis – Sichtbarkeitssteigerung
Prinzipiell sind SEO Optimierungen langfristige Maßnahmen, die kontinuierlich getrackt und analysiert werden müssen. Wie sich auf der Grafik unterhalb erkennen lässt, ist bei optimalen SEO Maßnahmen ein konstantes Wachstum sichtbar.
SEO Visibility (Sichtbarkeit) bei optimalen SEO Maßnahmen
Abschließend lässt sich sagen, dass Onsite Optimierungen einen wichtigen Teil des Online Marketings darstellen. Jedoch sind auch Offsite Optimierungen nicht zu vernachlässigen, da Backlinks, auch externe Links genannt, noch immer eine der am stärksten gewichteten Rankingfaktoren darstellen und damit unerlässlich für eine gute Platzierung innerhalb der organischen Suche sind.
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