Influencer Marketing in China
So funktioniert Influencer Marketing auf chinesischen Social Media Plattformen
Möchten Sie Ihr Unternehmen und Ihre Produkte erfolgreich auf dem chinesischen Markt vermarkten? Dann sollte Influencer Marketing ein fester Bestandteil Ihrer Online Marketing Strategie sein!
Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren bei vielen westlichen Unternehmen als fester Bestandteil des Marketing Mix etabliert. Doch vielen ist nicht bewusst, dass der chinesische Influencer Markt deutlich größer und wichtiger für die Vermarktung von Produkten in China ist. Mit rund 650 Millionen Social Media Nutzern ist das auch kein Wunder!
Anders als hierzulande sind die Internetstars in China nicht als Influencer bekannt, sondern als KOLs – sogenannte Key Opinion Leaders. Sie haben noch größeren Einfluss auf ihre Social Media Follower als die Influencer, die wir kennen. Deshalb ist KOL-Marketing in China häufig die erste und auch effektivste Methode, um den Absatz von Produkten zu erhöhen oder das Markenbewusstsein zu steigern.
Neben hohen Follower- und Klickzahlen ist vor allem das Vertrauen der Nutzer ein großer Bonus des KOL-Marketings. Statistiken belegen, dass 49% der chinesischen Konsumenten aufgrund von KOL Empfehlungen eine Kaufentscheidung getroffen haben. Für jüngere Generationen ist der Prozentsatz sogar noch höher!
Weibo KOL Beauty Bloggerin Zhang Da Yi （张大奕）
Follower (Stand 2019): 100 Millionen
Startseite Weibo Profil von Zhang Da Yi
Integrierter Shop in das Weibo Profil
Überblick wichtiger KOL Plattformen:
KOL-Kategorien und Funktionen
In China unterscheidet man verschiedene Arten von KOLs. Denn anders als in Deutschland ist der Influencer Markt deutlich größer und auch entsprechend komplexer. Die fortgeschrittene Integration von Social Media, eCommerce und digitalen Paymentanbietern ermöglicht den KOLs eine Vielzahl an Möglichkeiten Produkte zu promoten, bewerten oder direkt zu verkaufen.
Beispielsweise bietet WeChat die Anbindung von E-shops an und e-Commerce Plattformen (z.B. Taobao) haben Social Media Funktionen, wie beispielsweise Live-Streaming integriert. Mit dem richtigen Know-how bietet die Verflechtung der verschiedenen online Kanäle und Funktionen enorme Potenziale für den Markteintritt ausländischer Unternehmen.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse im China KOL-Marketing
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Whitepaper „Digital Marketing in China”
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- worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
- welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”
Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."
Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH
„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."
Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Gute Gründe für eviom
Wir sind gerne für Sie da
Ihre Ansprechpartner bei eviom
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Nils Horstmann
Geschäftsführer eviom China
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Wendy Li-Teichert
Senior Digital Marketing Consultant
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