Die WeChat App im Überblick
So nutzen Sie WeChat erfolgreich für Ihr China-Business!
Möchten Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen, Ihr chinesisches Sales Team mit Marketing Aktivitäten in China unterstützen oder chinesische Touristen im Ausland erreichen? Dann sollte WeChat ein fester Bestandteil Ihrer Digital Marketing Strategie sein!
Die Lifestyle App “WeChat” (chinesisch Wēixìn – “kleine Nachrichten”) des Internet-Giganten Tencent wurde im Jahr 2011 ursprünglich als Chat-Dienstleister erfolgreich im chinesischen Markt etabliert. Mittlerweile wurde die App durch zahlreiche Funktionen wie z.B. Firmenprofilen mit individuellen Menüs, Mini-Programmen (App-in-App) und Spielen, E-Commerce Funktionen sowie Payment-Services (WeChat Pay) erweitert und kombiniert dabei viele Funktionen von westlichen Plattformen wie Facebook, WhatsApp, Microsoft Teams, PayPal und Amazon in nur einer “all-in-one” – App.
Gerade durch den ausgeprägten Funktionsumfang und die verstärkte mobile Internetnutzung in China konnte die App bereits über 1 Milliarde täglich aktive Nutzer verzeichnen und ist für viele Chinesen DER zentrale (digitale) Lebensmittelpunkt.
Die Kombination von privater und unternehmerischer Nutzung der App, eröffnet große Chancen für B2B- und B2C-Unternehmen, da die Nutzer WeChat gar nicht mehr verlassen müssen, um mit Marken in Kontakt zu treten und zu kommunizieren, Ihre Shops und Produkte zu finden und auch direkt zu bezahlen – und zwar online UND offline! Einfach zu nutzende Sharing-Funktionen sorgen für eine schnelle Verbreitung Ihrer Inhalte z.B. in ihren “Moments” (Nachrichten-Feed) und schaffen Vertrauen gegenüber Dritten. Offizielle Accounts können sogar eigene Apps in ihren Account integrieren.
Ein WeChat-Profil hat daher für viele chinesische Unternehmen eine höhere Bedeutung als eine Webseite. Besonders beliebt ist hier der Einsatz von QR-Codes im Online- als auch Offline-Marketing wie z.B. auf Flyern oder Visitenkarten: Hierüber lassen sich einfach neue Konten/Unternehmen und Freunde hinzufügen, Kampagnen bewerben, das Taxi oder sogar dem Straßenmusiker eine Spende zukommen lassen.
WeChat step-by-step
Unser idealtypischer WeChat-Prozess
01.
Zieldefinition
Definition der Unternehmensziele für die WeChat Maßnahmen als Grundlage für die nachfolgende Strategie.
02.
WeChat Strategie
Ableitung der relevanten strategischen Schritte wie bspw. Account Typ, Kampagnen-Arten (Influencer und Anzeigen), Content-Strategie usw.
03.
Setup und Management
Aufbau des Firmenprofils sowie einzelner Werbemaßnahmen, laufende Optimierung der festgelegten KPIs und Key Drivers.
04.
Analyse
Durchführung von detaillierten Analysen der zielrelevanten Metriken sowie Ableitung der weiteren Maßnahmen zur Verbesserung der WeChat Performance.
WeChat everywhere
Unsere WeChat-Services
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(Hinweis: Der QR-Code muss innerhalb der WeChat App gescannt werden)
Whitepaper „How To: WeChat Marketing”
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- welche Möglichkeiten Ihnen WeChat für Ihr China Business eröffnet,
- welche Funktionen Ihnen WeChat Mini Programme anbieten,
- wie Sie erfolgreich WeChat Ads schalten und
- wie Sie mit Key Opinion Leaders Ihre Zielgruppe auf WeChat erreichen.
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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”
Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."
Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH
„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."
Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Gute Gründe für eviom
Wir sind gerne für Sie da
Ihre Ansprechpartner bei eviom
Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!
Nils Horstmann
Geschäftsführer eviom China
Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: nh@eviom.com
Wendy Li-Teichert
Senior Digital Marketing Consultant
Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
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