Die Suchmaschine – der Dreh- und Angelpunkt im Netz
Die Recherche Ihres Kunden beginnt in der Regel online in einer Suchmaschine wie zum Beispiel Google oder Bing. Der User gibt Suchbegriffe oder auch genannt Keywords in die Suchleiste der Suchmaschine ein und erhält dafür eine Vielzahl an möglichen Websiten zu dieser Suchanfrage angezeigt.
Suchmaschinenmarketing – auch bekannt unter Search Engine Marketing (SEM) – umfasst die organische Suchtätigkeit als auch die bezahlte Suchmaschinenwerbung.
Die meisten Besucher nutzen die Google-Suche (oder andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo!) vor allem dafür, die für sie passenden Services zu finden, Portale und Angebote zu vergleichen und natürlich auch Online-Käufe abzuschließen. Die Zahl der Verbraucher, die online nach Produkten oder Lösungen recherchieren und Waren einkaufen steigt kontinuierlich. Unternehmen können so ihre Zielgruppe noch besser erreichen und sollten in der Suchergebnisliste (SERPs – Search Engine Result Page) möglichst sichtbar sein. Unternehmen generieren mittlerweile die Mehrheit neuer Websitebesucher über eine Anfrage in einer Suchmaschine. Suchmaschinenmarketing erreicht Verbraucher genau zur richtigen Zeit: Genau dann, wenn bereits Interesse besteht und sie bereit sind neue Informationen aufzunehmen. Durch die Eingabe der Keywords in die Suchleiste erhält der User die Ergebnisse sofort und SEM ist damit die schnellste Methode, neue Besucher auf seine Website zu leiten.
Der Unterschied zwischen SEA und SEO
Mit SEO langfristig Traffic steigern
SEO (Search Engine Optimization) ist fester Bestandteil im Online Marketing. Mit der Suchmaschinenoptimierung können Sie die Positionierung Ihrer Produkte und Dienstleistungen in den Search Rankings (Suchergebnisliste) langfristig verbessern und relevanten Traffic auf Ihre Webseite zielführend navigieren.
Pro Tag verarbeitet Google rund 5,5 Milliarden Suchanfragen, monatlich sind das rund 167 Milliarden Suchanfragen. Der User wählt jedoch die Website aus, deren Content am relevantesten erscheint und eine Lösung zu seinem Problem und seiner Recherche bietet. Für Unternehmen ist es daher sehr wichtig mit den relevanten Themen möglichst weit oben in der Suchergebnisliste zu erscheinen. Kontinuierliche SEO-Optimierungen verfolgen daher die Strategie, langfristig und nachhaltig ganz oben zu ranken und sichtbar zu sein. Zur Identifizierung der richtigen SEO-Maßnahmen kommen unterschiedliche Tools, die das Verhalten der Nutzer innerhalb der Suchmaschinen untersuchen, zum Einsatz. SEO ist also nicht nur eine Unterkategorie des Digital Marketings, sondern beinhaltet viele wichtige Entscheidungsaspekte, die Ihre Webseite positiv beeinflussen.
Mit SEA Ihr Marketing noch messbarer machen
Search Engine Advertising (SEA) ist im Vergleich zur organischen Suche die bezahlte Suche und diese umfasst weitaus mehr als herkömmliche Anzeigen in Google. Wer erfolgreich online werben möchte und seinen Return on Investment steigern möchte, benötigt eine sinnvolle SEA-Strategie.
Durch Google Ads haben Unternehmen die Möglichkeit durch bezahlte Anzeigen prominente Plätze in der Google-Suche zu ergattern. Bei den entsprechenden Suchbegriffen bekommen Internetnutzer neben der normalen Suchergebnisliste speziell auf die verwendeten Keywords zugeschnittene Anzeigen mitgeliefert. Diese Anzeigen erscheinen vor und nach den Ergebnissen der organischen Suche. Für die Darstellung der Anzeigen erhebt Google noch keine Gebühren. Kosten werden erst verursacht, wenn ein User tatsächlich auf die Anzeige klickt und somit auf die Website oder Landingpage des Werbenden gelangt. Die entstandenen Kosten sind nicht festgelegt, sondern kommen durch einen Versteigerungsprozess zustande.
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