Was genau sind Landingpages und was nützen diese?
Im konventionellen Sinn ist eine Landingpage eine zielgruppenoptimierte Webseite die idealerweise einem einzigen bestimmten Zweck dient – den Besucher zu einer expliziten Aktion zu animieren. Landingpages sind in der Regel von der normalen Webseitenstruktur losgelöst und von der Navigationsstruktur aus nicht direkt erreichbar. Viel mehr „landet“ der User auf dieser Seite nach einem Mausklick über einem Link (Bildlinks, Textlinks, Anorganische Links, etc.).
Der Vorteil von Landingpages gegenüber einer normalen, komplexen Webseite ist, dass diese einzig auf die Lösung eines „Problems“ oder klaren Handlungsaufforderung (Lead, Sale) ausgerichtet ist. Auf die Menünavigation und andere unnötige Elemente wird deswegen meistens verzichtet. Dadurch konvertiert diese in der Regel um ein Vielfaches besser. Durch die Reduktion des Umfangs können Landingpages außerdem schneller und günstiger erstellt werden.
Do’s
Gute Landingpages sind für den jeweiligen Marketingkanal (wie SEO, SEA, Newsletter und Co.) und die Zielgruppe optimiert. Ebenso ist es heutzutage immer sinnvoll Kampagnen für mobile Endgeräte im Responsive Design zu erstellen um die Geräteunabhängigkeit zu gewährleisten.
Eine Landingpage für den SEA Bereich verfolgt beispielsweise den primären Zweck für das betreffende Unternehmen eine stark performance-orientierte Aktion wie dem Verkauf oder der Lead Generierung zu erzeugen. Der Unterschied zu einer SEO Landingpage ist, dass diese darüber hinaus, technische und inhaltliche SEO Kriterien einhalten muss, wie optimierte Meta Daten, Keyworddichte im Content, URL-Struktur etc..
Beispiel einer von eviom erstellten SEO optimierten Landingpage.
Dont´s
Wichtige Seitenelemente wie Logo, Headline, Hero Shot, Trust Elemente dürfen genauso wenig fehlen wie ein USP (Alleinstellungsmerkmal des Produktes oder der Dienstleistung) und ein durchdachter Call-to-Action der den User animiert.
Ein häufiger Fehler oder gar Seltenheit bei der Erstellung von Landing Pages ist, dass sie nach ihrem Launch oft nicht getestet werden. Aus Sicht der Conversion Optimierung sollten daher multivariate Tests (A/B-Testing) durchgeführt werden, in denen zwei oder mehrere Versionen zufällig an den User ausgespielt werden. Anhand der Ergebnisse kann ermittelt werden, welche Elemente der Landingpage den meisten Erfolg bringen und die Usability steigern.
Fazit
Zusammenfasend lässt sich sagen: Landingpages bieten – bei richtiger Erstellung – viele Vorteile gegenüber herkömmlichen Websites. Aus diesem Grund sind performance-starke Landingpages an die Bedürfnisse der Zielgruppe, die Marketing Kanäle und an die jeweilige Phase der Customer Journey angepasst. Eine stetige Optimierung im Nachgang ist dabei ebenso ein wichtiger Erfolgsfaktor.
Quelle: augustinfotos, flickr.com