Yandex – Online Marketing in Russland

Optimieren Sie Ihren Online Auftritt auf Yandex und Google.ru

Yandex zählt neben Google zu einer der meist genutzten Suchmaschinen in Russland. Mit einem Marktanteil von 46,71 % steht sie auf Platz zwei, Platz eins mit 50,08 % geht an Google.ru. Die weiteren Marktanteile teilen sich Mail.ru, bing, DuckDuckGo und weitere kleine russische Internet Unternehmen. Yandex hat in Russland einen so hohen Anteil, da viele Nutzer nur rudimentäre Englischkenntnisse haben und es bevorzugen auf der Muttersprache zu suchen. Erfahren Sie in diesem Beitrag, welche Unterschiede es zwischen Google und Yandex gibt und welche Werbemöglichkeiten europäische Unternehmen haben.

Was ist Yandex?

Yandex ist insgesamt in neun Ländern vertreten und beschäftigt inzwischen über 10.000 Mitarbeiter:innen. Das Unternehmen ist auch international tätig beispielsweise in Belarus, Kasachstan und in der Türkei. Yandex.Direct, der Gegenspieler zum bekannten Google Ads, verfügt über ähnliche Funktionen mit denen Werbetreibende ihre Anzeigen schalten können. Die Klickpreise variieren sehr stark, je nachdem in welcher Region welches Anzeigenformat ausgespielt werden soll. Das liegt unter anderem daran, dass machen Teile Russlands sehr stark, andere wiederum sehr schwach besiedelt sind. In dünn besiedelten Regionen, zum Beispiel im Osten des Landes, sind Anzeigen deutlich günstiger als in den Ballungsgebieten rund um Moskau oder St. Petersburg.

SEO in Russland

Suchmaschinenmarketing in Russland bedarf neben Google auch Yandex, da sich beide Suchmaschinen die top Rankings teilen. Jedoch haben beide Ranking-Algorithmen viele Gemeinsamkeiten:

1. Die Qualität der Webseite ist ein besonders wichtiger Faktor

2. Die Popularität, also der Website Traffic, im Netz

Viele weitere unterschiedliche Rankingfaktoren führen dazu, dass die Positionierung der Seite je Internet Dienst erhebliche Abweichungen aufzeigen kann. Das liegt daran, dass die Suchmaschinen die Suchqualität unterschiedlich bewerten und so die Rangordnung in der SERP individuell evaluieren. Es muss also auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) je System unterschiedlich ausfallen.

Welche wichtigen Ranking Faktoren gibt es in Yandex?

Qualität

Zuallererst muss die Content Qualität analysiert werden. Sind die Texte einzigartig und nicht auf anderen Webseiten zu finden? Wenn doch verliert Ihr Content an Relevanz was sich negativ auf Ihr Ranking auswirkt.

Inhalt

Decken Sie mit Ihrem Inhalt relevante Suchanfragen der Nutzer ab. Diese sollten möglichst vollständig sein, sodass das Thema umfänglich behandelt wird. Themen, die nur kurz angeschnitten wurden sind für die Tools nicht von Relevanz.

Russische Sprache

Richten Sie Ihren Inhalt immer an die landestypische Sprache aus. Ebenfalls ist es sinnvoll, sie auf eine .ru-Domain zu platzieren. Alternativ sind mehrsprachige Webseiten der obersten Ebene wie .com, .net o.Ä. zu empfehlen.

SEA für Russland

Die Relevanz des Internets wird nirgends so deutlich wie in Russland: Schon seit 2018 sind die Ausgaben für Online Marketing größer als die für Fernsehen, Tendenz steigend. Es ist also umso wichtiger, über geschaltete Anzeigen Aufmerksamkeit auf sich und sein Unternehmen zu lenken. Yandex, welches als Gegenstück zu Google fungiert, verfügt ebenfalls über die Möglichkeit Ads zu schalten und somit das Ranking zu beeinflussen. Auch die Werbemöglichkeiten sind sehr ähnlich zu denen von Google Ads:

Brand Awareness 

Steigern Sie Ihre Bekanntheit und leiten Sie das Interesse auf Ihre Produkte durch Banner, Videos im Yandex-Netzwerk oder in Apps.
Verrechnungsmodell: CPM

Search Ads

Wandeln Sie Kundeninteresse in Käufe um, indem Sie Text-, Banner oder Videowerbung auf Websites, Apps und Smart TVs ausrichten.
Verrechnungsmodell: CPC

Retargeting

Binden Sie bestehende Kunden an sich und fördern Sie Wiederholungskäufer mit intelligenten Bannern, die für das werben, wofür sich der Nutzer bereits interessiert.
Verrechnungsmodell: CPC

Ihr Eintritt in den russischen Markt

Unsere Services für Sie:

1. SEO für Yandex und Google.ru

2. Google Ads und Yandex direct

3. Display und Remarketing

4. Website- & Marktanalyse