China Social Media Marketing auf Sina Weibo (Wēibó)
Sina Weibo, die Kombination aus Facebook und Twitter, ist eine der beliebtesten Social-Media-Plattformen in China.
Mit rund 586 Millionen monatlichen Nutzern (MAU) und 252 Millionen täglich aktiven Nutzern (DAU), hat sich Sina Weibo eindeutig den Platz unter den beliebtesten und am häufigsten genutzten Plattformen Chinas gesichert. Weibo ist in über 190 Ländern global vertreten. Ganz klar, dass eine Plattform mit solch hohem Traffic, unendliche Möglichkeiten für Unternehmen bietet sich auf dem chinesischen Markt zu präsentieren. Chinesische Internetnutzer betrachten Weibo als eine zusätzliche Quelle für Nachrichten und Informationen, die gleichzeitig die Möglichkeit bietet über die neuesten Themen und Trends öffentlich zu diskutieren. Da Weibo auch in anderen asiatischen Ländern sehr beliebt ist, kann Weibo Marketing ein wichtiger Erfolgsfaktor für die Erschließung von weiteren asiatischen Ländern wie Taiwan, Hong Kong, Singapur und Malaysia sein.
Während in der westlichen Welt soziale Plattformen oftmals keine Schnittstellen zu E-Commerce bieten, ermöglicht Weibo die Integration von bspw. einem Taobao Shop (Pendant zu Amazon). Das vereinfacht die Konvertierung von Followern oder Interessenten zu festen Bestandskunden.
Mit der zunehmenden Popularität von Kurzvideos, Live Streaming Möglichkeiten sowie Weibo Story (Pendant zu Instagram Story) steigen natürlich auch die Werbe- und Kooperationsmöglichkeiten auf Weibo. Besonders die Zusammenarbeit mit s.g. KOL’s (Key Opinion Leader) sollte für Weibo Marketing in Betracht gezogen werden. Die virale Verbreitung von Informationen durch Hashtags schafft Reichweite und hilft Ihrer Marke an Bekanntheit zu gewinnen. Auch wenn Sina Weibo häufig als chinesisches Twitter bezeichnet wird, gibt es einige Unterschiede zu dem amerikanischen Microblog. Betrachtet man die chinesische Customer Journey, so hat Weibo eine deutlich höhere Bedeutung in der Research Phase – auch für Unternehmen aus der B2B Industrie. Neben WeChat sollte vor allem Sina Weibo fester Bestandteil Ihrer Marketing Kommunikationskanäle in China sein.
Weibo Account von Siemens China
Unsere Services im Weibo Marketing:
Ähnlich wie auf anderen Social Media Plattformen gibt es zwei Arten von Konten, die Benutzer auf Weibo erstellen können: Private Konten und Firmenkonten. Wenn Sie ein Unternehmen, eine Körperschaft oder eine Organisation sind, wird dringend empfohlen, ein Firmenkonto einzurichten, das mit einem blauen großen “V” gekennzeichnet ist und Ihr Firmenlogo abbildet. Sie steigern damit nicht nur Ihre Markenbekanntheit, sondern vermitteln gleichzeitig eine professionellen Auftritt. Viele berühmte deutsche Unternehmen haben bereits vor einiger Zeit ein Firmenkonto auf Sina Weibo eingerichtet, wie z.B. Siemens, Volkswagen, Trumpf, Kuka AG, BASF SE und Bayer AG.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse für Weibo Marketing:
01.
Account-Erstellung
Wir erstellen Ihren offiziellen Weibo-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an – auch für Unternehmen ohne chinesische Business-Lizenz!
02.
Content & Community
Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten, der Integration von E-Commerce Shops oder auch dem laufenden Service Support.
03.
Promotion – Ads & KOL
Wir machen Ihren Account für Millionen User sichtbar und generieren neue Follower durch Weibo Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencer (Key-Opinion-Leader).
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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”
Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."
Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH
„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."
Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
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