China Social Media Marketing auf TikTok (Dǒuyīn)
TikTok (Dǒuyīn), die große Schwester von TikTok – die meistgenutzte App Chinas.
Der Name Douyin (抖音 „Dǒuyīn“) sagt vielleicht nicht auf anhieb jedem etwas, TikTok dagegen kennen Sie mit Sicherheit. Beide Apps gehören zum chinesischen IT-Unternehmen ByteDance, jedoch ist Douyin ausschließlich in China verfügbar, während TikTok in den meisten anderen Ländern zugänglich ist. Auch wenn die Plattformen sich in ihren Funktionen sehr ähnlich sind, bietet die chinesische TikTok Version deutlich mehr Schnittstellen zu eCommerce Anbietern oder Videobearbeitungsmöglichkeiten als hierzulande. Trotzdem konnte die Social Media App von Bytedance, einem Pekinger Technologieunternehmen, innerhalb kürzester Zeit auch international große Erfolge feiern – das nicht zuletzt, weil die Kurzvideos einfach zu produzieren, teilen und vermarkten sind. Bis zu 60-Sekunden lange Kurzvideos mit zahlreichen Effekten, Filtern und Musikhintergründen machen das Erfolgsrezept von TikTok aus.
Die App gibt es seit 2016 und sie verzeichnet, so wie wir es von der für uns verfügbaren Version gewohnt sind, ständig steigende Nutzerzahlen. Mit unglaublichen 750 Millionen täglich aktiven Nutzern hat sich Douyin einen festen Platz unter den beliebtesten Apps in China gesichert. Da stellt sich natürlich die Frage welche Rolle die Kurzvideo-App für Digital Marketing Maßnahmen von Unternehmen in China einnimmt.
Millennials, auch bekannt als Generation Y, machen den größten Teil der Nutzerbasis von TikTok aus – 47,7% der Nutzer sind zwischen 25 und 35 Jahre alt, während 21,7% unter 24 Jahre alt sind. Internationale Unternehmen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Make-up, Mode oder auch Automotive konnten bereits einige sehr erfolgreiche Marketingkampagnen auf TikTok umsetzen. Da die chinesische Version von TikTok deutlich mehr Anbindungsmöglichkeiten zu bspw. eCommerce Shops (auch an Taobao und JD) bietet, können Live-Streams oder Kurzvideos direkt an einen Shop verlinken und somit den gesamten Kaufprozess verkürzen. Von dem Aufbau einer Markenpräsenz über den Abschluss eines Kaufs – Dǒuyīn deckt alle Phasen der chinesischen Customer Journey ab.
Wenn Sie das volle Potenzial des chinesischen TikToks richtig ausschöpfen, können Sie durch clever platzierten Content, dynamische und für die Nutzer wertvolle Videos, sowie die vielen interaktiven Funktionen der App auch als B2B Unternehmen viele Follower gewinnen und die User für sich begeistern.
Offizieller Dǒuyīn-Account am Beispiel Tesla
Tesla Dǒuyīn-Account
(Startseite)
TikTok (Dǒuyīn) für Unternehmen:
Die chinesische Version von TikTok ermöglicht die Erstellung von offiziellen Unternehmensprofilen mit Verlinkungen zu der Webseite, Landingpages oder sogar chinesischen eCommerce Shops. Ein offizieller Account ist dabei mit einem blauen Hacken gekennzeichnet und schützt Ihr Unternehmen vor Fake-Accounts. Viele bekannte Unternehmen haben bereits Firmenkonten auf Douyin eingerichtet, wie z.B. Continental, Bosch, BMW, Audi, Tesla, Siemens und Zwilling.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse im TikTok (Dǒuyīn) Marketing:
01.
Account-Erstellung
Wir erstellen Ihren offiziellen Dǒuyīn-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an.
02.
Content & Community
Wir unterstützen Sie bei der Übersetzung/Erstellung und Aussteuerung von relevanten und interessanten Inhalten und Videos oder auch dem laufenden Service Support.
03.
Shop-Integration
Abhängig von Ihrer Verkaufsstrategie verknüpfen oder erstellen wir relevante eCommerce Shops oder Landingpages mit Ihrem offiziellen Account.
04.
Promotion – Ads & KOL
Wir machen Ihren Account für Ihre Zielgruppe sichtbar und generieren neue Follower durch Dǒuyīn-Anzeigen (CPC/CPM) und zielgruppenspezifischen Influencern (Key-Opinion-Leader).
eviom jetzt auf WeChat
Folgen Sie uns jetzt auf WeChat
Auf unserem neuen WeChat-Account posten wir regelmäßig Informationen und Updates über das China Digital Marketing. Erfahren Sie bei uns, wie Sie erfolgreich Digital Marketing in China betreiben.
Scannen Sie einfach den QR-Code oder geben Sie unsere WeChat-ID “Eviom_Group” ein, folgen Sie uns und bleiben Sie immer über China Digital Marketing informiert.
(Hinweis: Der QR-Code muss innerhalb der WeChat App gescannt werden)
Whitepaper „Digital Marketing in China”
Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Top-Thema Digital Marketing in China! In unserem Whitepaper “China Digital Marketing” erhalten Sie einen kompakten Einblick:
- wie Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen,
- worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
- welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
- welche Unterschiede es zur westlichen Digital Marketing Landschaft gibt.
Laden Sie sich jetzt das Whitepaper “Digital Marketing in China” kostenlos herunter!
Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”
Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."
Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH
„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."
Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Gute Gründe für eviom
Wir sind gerne für Sie da
Ihre Ansprechpartner bei eviom
Sie haben Fragen zu unseren China Marketing Produkten und Services oder wollen sich grundlegend über digitale Optimierungsmaßnahmen informieren? Kontaktieren Sie uns einfach auf deutsch, englisch oder chinesisch – wir helfen Ihnen gerne weiter!
Nils Horstmann
Geschäftsführer eviom China
Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: nh@eviom.com
Wendy Li-Teichert
Senior Digital Marketing Consultant
Telefon: +49 89 / 99 82 71 8 00
Fax: +49 89 / 99 82 71 8 99
Email: wendy.li-teichert@eviom.com