Optimieren Sie Ihren Online Auftritt auf Seznam und Sklik
Seznam (tschechisch für Verzeichnis) ist das tschechische Gegenstück zu Google, was sich bis 2011 in Tschechien nicht behaupten konnte. Lange Zeit hat Google mehr und mehr Marktanteile von Seznam übernommen, jedoch werden diese in letzter Zeit wieder weniger und Seznam kann mit ganzen 21 Prozent Marktanteil sehr wohl mit Google konkurrieren. Zu den typischen Diensten der Suchmaschine gehören zusätzlich noch E-Mail Adressen, Domain, Wörterbücher, Kartendienst (mapy.cz), das Nachrichtenportal Seznam Zprávy, Wettervorhersagen sowie verschiedene soziale Netzwerke. Insgesamt zählen über 30 solcher Dienstleistungen zum tschechischen Online Giganten. Parallel zu Google Ads bietet auch Seznam die Möglichkeit, Ads zu schalten. Hierfür gibt es die eigens entwickelte Werbeplattform Sklik.
SEO mit Seznam
Die tschechische Suchmaschine lebt nach dem Motto “Die Optimierung sollte sich in erster Linie auf den Nutzer konzentrieren”, was stark Google ähnelt. Jedoch ist Seznam noch lange nicht so weit entwickelt wie Google, weshalb es eine große Liste von Unterschiede zu vermerken gibt:
01.
Basics
Wie bei allen Suchmaschinen werden unterschiedliche Informationen und Versionen anders gewertet und fallen so relevanter in die Gewichtung.
02.
Endung .cz
Zwar zeigt die Suchmaschine eine Präferenz bei der .cz Endung, jedoch ist dies im Vergleich zu Yandex, Baidu und Google ein Irrglaube.
03.
Java Skript
Einige JavaScript-Elemente werden vom Advertising System nicht vollständig unterstützt. Deshalb ist es besonders wichtig, die tschechische Version der Website einfaches HTML für Navigation und interne Links verwendet.
04.
URL Struktur
Trotz der slawischen Zeichen die Teil der tschechischen Sprache sind, dürfen Akzente wie č, š und ž kein Teil der URL sein.
05.
Header Tags
Auch wenn andere Suchmaschinen dem H1-Tag immer weniger Gewichtung geben, so ist es bei Seznam noch immer relevant. Wichtig ist, die Hierarche von H1 bis H6 entsprechend mit HTML Codes zu verwenden.
06.
Title und Meta
Wie der Anbieter bereits selbst schreibt: “Der Title ist einer der wichtigsten Tags. Zusammen mit dem Text bildet er die Grundlage auf der Beschriftung und ein Suchergebnis erstellt wird”.
Paid Advertisement innerhalb von Seznam / Sklik
Sklik, das Gegenstück zu Google Ads, ist eine perfekt optimierte und professionelle Werbeplattform. Innerhalb des Sklik Netzwerkes erscheinen die Anzeigen in zwei Netzwerken: dem Such-Netzwerk und dem Content-Netzwerk. Die Unterschiede liegen in der Art der Kampagnenerstellung, der Darstellung sowie in Bezug auf die erreichbaren Ziele. Das Ranking auf Sklik erfolgt nach dem Auktionsprinzip wobei der Preis pro Klick (oder Cost per 1.000 Impressions), die CTR, sowie die Relevanz der Anzeige auf das entsprechende Such-Keyword entscheidend ist. So ist es möglich, dass eine Anzeige, trotz eines geringeren Gebots, besser ausgespielt wird als die der Wettbewerber. In diesem Zusammenhang ist es besonders wichtig, qualitativ hochwertige Anzeigen zu erstellen, um trotz eines geringen Budgets hohe Rankings zu erzielen.
Such-Netzwerk
Anzeigen über Sklik erscheinen auf der digitalen Suchergebnisseite auf Seznam sowie in den unzähligen dazugehörigen Plattformen wie Zbozi.cz, Obrazky.cz, Seznam Eznyklopädie oder Sbazar.cz.
Content-Netzwerk
Das Sklik Content-Netzwerk beinhaltet einige der am stärksten besuchten Seiten des tschechischen Webs sowie dazugehörige Apps. Dieses Content-Netzwerk wächst monatlich um hunderte von Seiten.
Anzeigen von Sklik werden auf Partner Netzwerk Seiten angezeigt, die über passenden Content verfügen. Welche dies sind lässt sich über unterschiedliche Statistics- und Analyse Tools identifizieren.
Ihr Eintritt in den tschechischen Markt
Unsere Services für Sie:
1. Seznam SEO
2. Seznam SEA
3. Sklik Advertising
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