China Social Media Marketing auf Zhihu
In China gibt es viele eigene Social Media Platformen, die sich von unseren westlichen Apps unterscheiden. Wenn Sie als Marketer mit China zu tun haben, dann kennen Sie bereits WeChat, Weibo, The Little Red Book und sogar QQ, aber nur wenige dürften Zhihu kennen. Als eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen sollte sie jedoch nicht ignoriert werden.
Die englische Übersetzung für Zhihu ist „Do You Know“. Der Name bedeutet: Wenn Sie es nicht wissen, können Sie die Antwort hier finden; wenn Sie es wissen, können Sie Ihr Wissen hier teilen. Der Slogan von Zhihu lautet: „Teilen Sie Ihr Wissen, Ihre Erfahrung und Ihre Ideen mit der Welt“.
Zhihu wurde 2011 gegründet und ist eine chinesische Website, welche Fragen und Antworten zu allen möglichen Themen verbindet, ähnlich wie Quora in den USA. Nach über zehn Jahren auf dem Markt hat sich Zhihu als die größte Gemeinschaft für Wissensaustausch in China etabliert und bietet durch seine hohe inhaltliche Qualität entsprechend gute Indexierung und Platzierung in Baidu.. Zhihu ist im Prinzip ein Online-Forum, welches von Experten, Akademikern und Fachleuten aus verschiedenen Branchen genutzt wird. Seit seinen Anfängen hat sich Zhihu stetig weiterentwickelt und neue Funktionen hinzugefügt, wie Social Media Features (Chatten, Bewerten der Antworten, etc.), Medien Dienstleistungen wie Werbung und Presse sowie E-Commerce-Funktionen. Die Kombination aus Fragen und Antworten auf der einen Seite und sozialen Kontakten auf der anderen, sowie das große Vertrauen in die geteilten Informationen macht Zhihu zu einer wertvollen Plattform für verschiedene Marken.
Laut Statista waren Ende 2022 rund 100 Millionen aktive Besucher im Monat auf der Plattform unterwegs. Die durchschnittliche tägliche Besuchszeit eines Nutzers beträgt eine Stunde, und es werden bis zu 18 Milliarden Seitenaufrufe pro Monat verzeichnet. Ein Bericht von iResearch zeigt, dass Zhihu-Nutzer in der Regel einen hohen Bildungsstand sowie eine hohe Kaufkraft aufweisen: so haben 80,1 % der Nutzer mindestens einen Bachelor-Abschluss, und ca. 76 % gehören zur mittleren-hohen Einkommensklasse. 30 % der Nutzer haben ein monatliches Einkommen von ca. 10.000 RMB oder mehr, welches weit über dem durchschnittlichen Gehaltsniveau der Bevölkerung liegt.
Offizieller Zhihu-Account am Beispiel BMW
BMW Zhihu-Account
Zhihu (zhī hū) als Maßnahme für Ihr B2B Marketing:
Wenn Sie Ihre Sichtbarkeit im chinesischen Markt erhöhen und sich als Experte auf Ihrem Gebiet präsentieren möchten, dann lohnt es sich zu überlegen, ob die Integration von Zhihu in Ihrer Marketing-Strategie sinnvoll ist. Die Account-Eröffnung für deutsche B2B Unternehmen gestaltet sich zwar in manchen Fällen etwas langatmig, jedoch bietet die Plattform eine große Reichweite, gute Sichtbarkeit in Baidu und die Möglichkeit der themenspezifischen Platzierung inklusive hohem Vertrauen in die Qualität der dort veröffentlichten Informationen.
Von der Planung bis zur Umsetzung
Unsere Prozesse für Red Zhihu (zhī hū):
01.
Account-Erstellung
Wir erstellen Ihren offiziellen Zhihu-Firmenaccount, erweitern ihn um zusätzliche Funktionalitäten und passen ihn Ihrem Corporate Design an – nur für Unternehmen mit chinesischem Handelsregistereintrag!
02.
Content & Community
Wir unterstützen Sie bei wichtigen Kundeninteraktionen auf der Plattform und steigern dadurch den Bekanntheitsgrad ihrer Marke im chinesischen Markt.
03.
Account Management & On-Going Support
Wir verwalten ihren Zhihu Account für Sie und erstellen Optimierungsvorschläge, Handlungsempfehlungen sowie die Einführung und Implementierung neuer Features und Formate.
04.
Reporting
Wir formulieren und analysieren monatliche Reportings sowie Kunden Jour fixes für ihr Performance Monitoring.
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Whitepaper „Digital Marketing in China”
Verschaffen Sie sich jetzt schnell & einfach einen Überblick zum Top-Thema Digital Marketing in China! In unserem Whitepaper “China Digital Marketing” erhalten Sie einen kompakten Einblick:
- wie Sie erfolgreich in den chinesischen Markt einsteigen,
- worauf es bei der Marketing Kommunikation in China ankommt,
- welche spezifischen Eigenheiten es zu beachten gilt und
- welche Unterschiede es zur westlichen Digital Marketing Landschaft gibt.
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Zufriedene Kunden sind die beste Referenz
Was Kunden über uns sagen
“Als weltweit agierender Anbieter mit Sitz in Deutschland haben wir ganz bewusst nach dem Agenturprofil gesucht, das eviom bietet: Erfahrung im chinesischen B2B-Business und zugleich die persönliche Beratung aus Deutschland. Der erfolgreiche Projektverlauf hat unsere Entscheidung bestätigt. Das deutsch-chinesische Team von eviom hat uns bei der strategischen Analyse sowie beim operativen Auf- und Ausbau unserer Online-Marketingaktivitäen in Kanälen wie WeChat und Baidu unterstützt. Dank der kompetenten Beratung und unkomplizierten Kommunikation konnten wir die richtigen Weichen stellen und zügig erste Erfolge generieren. Wir freuen uns auf die weitere Zusammenarbeit!”
Alexander Kampschulte, Head of Marketing, WITT-GASETECHNIK GmbH & Co KG
"Siegwerk ist eine deutsche Traditionsmarke, die unter neuer chinesischer Eigentümerschaft erfolgreich neu eingeführt wurde. eviom begleitete uns sowohl in China und in Deutschland als auch auf Messen und entwickelte ein Konzept für die Neupositionierung und Sichtbarkeit der Marke in den digitalen Medien. Zusätzlich zu den umfangreichen digitalen Fachkenntnissen des Teams verdient der unternehmerische und erfolgsorientierte Ansatz besondere Erwähnung."
Steven I – Chi Lien, Geschäftsführer, Siegwerk Gebrüder Schuppener GmbH
„Wir lernten eviom in Shenzhen, China, auf Empfehlung der Deutschen Handelskammer kennen (AHK). eviom hat uns geholfen, unsere Produkte und Dienstleistungen in Deutschland und Europa erfolgreich einzuführen und hat mit seinen ganzheitlichen Dienstleistungen im Bereich des digitalen Vertriebs und Marketings einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg geleistet. Besonders schätzen wir die enge Kommunikation mit dem deutsch-chinesischen Team sowie die Flexibilität und Schnelligkeit von eviom. Daher hat sich unsere Zusammenarbeit bereits auf andere Geschäftsbereiche ausgedehnt."
Jingping Zhang, Gründer und Geschäftsführer, Ruijia Industrial Co. Ltd.
Jahrelange Erfahrung und echter Full-Service
Gute Gründe für eviom
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Nils Horstmann
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Wendy Li-Teichert
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